تبلیغات خارج از خانه دیگر به نقش سنتی خود به عنوان تقویت‌کننده آگاهی از برند محدود نمی‌شود. امروزه این مدل تبلیغات به یک ابزار پویا تبدیل شده که می‌تواند مشتریان را در تمام مراحل قیف بازاریابی (از جذب مشتریان گرفته تا هدایت آنها در مراحل توجه، ایجاد تبدیل و حمایت از برند) همراهی کند. این امر به ویژه با توجه به تکامل KPIهای برند و تمایل فزاینده مشتریان به اندازه‌گیری نتایج واقعی برای سرمایه‌گذاری‌ در تبلیغات محیطی خود، از اهمیت بالایی برخوردار است.

تحقیقات OAAA در سال 2023 نشان می‌دهد که 65٪ از مصرف‌کنندگان مورد بررسی، پس از مشاهده یک بیلبورد دیجیتال، اقدامی انجام داده‌اند (مانند بازدید از یک فروشگاه) و 52٪ در دستگاه تلفن همراه خود (مانند بازدید از وب‌سایت برند، دسترسی به تخفیف یا خرید) پس از قرار گرفتن در معرض تبلیغات محیطی یک برند، اقدام کرده‌اند.

اما بعد از گذشت سال‌های طولانی و تغییرات زیاد در امر تبلیغات خارج از خانه، 2024 چه ترندهایی برای این مدل تبلیغات در آستین دارد؟

هوش مصنوعی ترند یک تبلیغات 2024

در سال 2023، هوش مصنوعی (AI) دنیای تبلیغات را متحول کرد. از بازتعریف تعامل با مصرف کننده تا افزایش دقت کمپین‌ها، هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای در صنعت تبلیغات خارج از خانه نفوذ کرد.

در این میان، نوآوری‌هایی مانند Faux OOH (FOOH) و پیشرفت‌های چشمگیر در اندازه‌گیری کمپین و تجزیه و تحلیل داده‌ها، چشم‌انداز تبلیغات محیطی را دگرگون ساختند. سرمایه‌گذاری در این صنعت به 36 میلیارد دلار در سال 2023 رسید و از رکوردهای 31 میلیارد دلاری سال‌های 2021 و 2022 فراتر رفت.

فراتر از دنیای واقعی با OOH و FOOH

در دنیای امروز، تجربه برند نقشی کلیدی در جذب و حفظ مشتریان ایفا می‌کند. برندها به دنبال ایجاد تجربیاتی هستند که معتبر، جذاب و فراگیر باشند و مخاطبان را در سطوح عمیق‌تر جذب کنند. تبلیغات محیطی (OOH) و Faux OOH (FOOH) دو ابزار قدرتمند برای ارتقاء تجارب برند هستند.

FOOH، با استفاده از تصاویر کامپیوتری (CGI)، بیلبوردها را به بوم‌های پویا تبدیل می‌کند و تجربه‌ای فراگیر و مجازی را خلق می‌کند. این نوع تبلیغات مزایای متعددی دارد، از جمله:

• خلاقیت بی‌حد و حصر

• FOOH  ، محدودیت‌های دنیای واقعی را کنار می‌گذارد و فرصت‌های بی‌شماری برای خلق تجربیات خلاقانه و منحصر به فرد را فراهم می‌کند. برندها از از این روش برای معرفی محصولات جدید، افزایش آگاهی از برند و ایجاد وفاداری به برند استفاده می‌کنند.

• تعامل بی‌نظیر

FOOH، می‌تواند مخاطبان را به طور فعال درگیر کند و آنها را از مخاطب منفعل به شرکت‌کنندگان فعال در تجربه برند تبدیل کند. مخاطبان از تجربیات جذاب و تعاملی استقبال می‌کنند و ارتباط عمیق‌تری با برندها برقرار می‌کنند.

• دسترسی فراگیر

FOOH محدودیت‌های جغرافیایی را از بین می‌برد و پیام برند را به میلیون‌ها مخاطب در سراسر جهان می‌رساند. ویدئوهای ویروسی FOOH در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند و میلیون‌ها بازدید را به خود جلب می‌کنند.

 آینده تبلیغات محیطی در 2024، DOOH (Digital Out-of-Home)

در دنیای پویای امروز، تبلیغات نقشی اساسی در معرفی برندها و جذب مشتریان ایفا می‌کند. با ظهور فناوری‌های جدید، روش‌های تبلیغات نیز به طور مداوم در حال تغییر و تحول هستند.

DOOH نسل جدیدی از تبلیغات محیطی است که با استفاده از نمایشگرهای دیجیتال، تجربه‌ای پویا، تعاملی و جذاب برای مخاطبان خلق می‌کند.

DOOH، در مقایسه با تبلیغات محیطی سنتی، مزایای متعددی دارد، از جمله:

• پویایی و انعطاف‌پذیری:

DOOH امکان پخش محتوای متنوع و به‌روز را در زمان‌های مختلف و برای مخاطبان خاص فراهم می‌کند.

• تعامل

DOOH   می‌تواند مخاطبان را به طور فعال درگیر کند و آنها را از مخاطب منفعل به شرکت‌کنندگان فعال در تجربه تبلیغاتی تبدیل کند.

• قابلیت اندازه‌گیری

DOOH امکان رهگیری و اندازه‌گیری دقیق نتایج کمپین‌های تبلیغاتی را فراهم می‌کند.

• هوشمندی

DOOH می‌تواند با استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی، محتوای تبلیغاتی را به طور هدفمند به مخاطبان مناسب نمایش دهد.

نمونه‌های DOOH

• بیلبوردهای دیجیتال

بیلبوردهای دیجیتال با استفاده از نمایشگرهای LED، تصاویر و ویدیوهای باکیفیت را نمایش می‌دهند.

• تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال

تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال در مکان‌های عمومی مانند ایستگاه‌های مترو، فرودگاه‌ها و مراکز خرید نصب می‌شوند.

• صفحه نمایش‌های داخل فروشگاه

صفحه نمایش‌های داخل فروشگاه در فروشگاه‌ها و رستوران‌ها نصب می‌شوند و تبلیغات و اطلاعات مربوط به محصولات را نمایش می‌دهند.

با هوش مصنوعی، تبلیغات OOH به سطحی فراتر از تصور ارتقا می‌یابد!

آینده تبلیغات تبلیغات محیطی به ترکیب جادویی هوش مصنوعی با خلاقیت و نوآوری گره خورده است. هوش‌مصنوعی با قدرت تحلیل و هدفمندسازی خود، و خلاقیت بشر، می‌توانند انقلابی در دنیای تبلیغات ایجاد کنند.

در این آینده، تبلیغات OOH دیگر فقط به نمایش تصاویر و نوشته‌ها محدود نمی‌شود، بلکه به تجربه‌ای تعاملی و فراگیر تبدیل می‌شود که مخاطبان را مجذوب خود می‌کند و آنها را به بخشی از داستان برند تبدیل می‌کند.

از طرفی تبلیغ‌کنندگان امروزی تشنه اندازه‌گیری نتایج دقیق هستند. معیارهای OOH و انتساب برای مشخص کردن دقیق تأثیر مکان‌یابی رسانه بر نتایج مستقیم کسب‌وکار تکامل یافته‌اند.

آیا شما آماده ورود به دنیای شگفت‌انگیز تبلیغات با هوش مصنوعی هستید؟

همین امروز با سامانه واچ اوت، قدرت هوش مصنوعی را در تبلیغات محیطی خود تجربه کنید!